618大促期间，银泰百货在杭州武林银泰推出“工科男爆改大赛”，联动专业化妆师为到店用户提供一站式形象改造服务。素人工科男在现场完成从格子衫、黑框眼镜到精致妆容的“反差感”转变，吸引众多围观。这场活动背后，是银泰百货对男士美妆这一高速增长新赛道的敏锐布局。

一场工科男爆改大赛的背后：男士美妆成为消费增量新赛道

据国家统计局数据，2026年1-2月化妆品零售总额为753亿元，同比增长4.5%，不仅跑赢大盘，也刷新了近十年同期的最高纪录。面部彩妆在红海中却迎来增长，一些“小而美”赛道值得关注，如男士美妆。

（图源国家统计局）

第三方数据显示，2025年主流电商平台四大男士美妆品类（面部护理、美发护发、身体护理、彩妆）总交易额达60.35亿元，同比增长10.39%，交易量增长33.47%。社交平台上，“男士护肤”抖音话题播放量超122亿次，“男生化妆”达75.9亿次。618大促期间，银泰百货用一场轻松、有网感的“工科男爆改大赛”回应了这一趋势，并让消费趋势在互动体验中得以具像化。

（图源FBeauty未来迹）

（图源社交媒体平台）

“全国第一柜”扎堆，当之无愧的美妆第一现场

2020年以来，银泰百货一直是中国最大的化妆品实体零售商。当前，银泰百货旗下超半数商场都有化妆品品牌尤其是高端化妆品品牌布局。通过数智化转型升级、深化服务体验，银泰百货已经成为品牌可持续增长的重要合作伙伴。

活动落地的杭州武林银泰百货，并非偶然——拥有69个国际美妆品牌，海蓝之谜、兰蔻、植村秀等品牌连续八年在此收获“全国销售第一柜”。在“浙江美妆品牌最多商场TOP10”中，银泰百货系占据半壁江山。同时，银泰百货以专业美妆服务与沉浸式体验，重塑实体零售在体验经济时代的不可替代价值。

线下零售的护城河，从来不是价格：银泰百货从卖货到陪伴的“美妆第一”之路

618年中大促帷幕正式拉开，活动期间，银泰百货美妆品类限时8.01折，线上喵街APP同步同价，支持全国包邮。5月30日至6月18日，喵街APP上线“清空购物车”抽奖活动，用户只需在APP搜索“免单”即可报名参与，单名用户最高可获16888元储值卡。

银泰的核心竞争力更在于全链条专业服务：近期升级推出“美丽不打烊”八大免费项目（妆容、面部护理、手部护理等）；全国门店持续推行“放心消费”九项承诺（包含60天无理由退换货、跨门店退换等服务），累计商场服务达30余项。

此外，常态化明星到店、国漫IP展等活动持续为年轻人提供情绪价值。618前夕，银泰百货全国多家门店开启「逛商场就能偶遇明星」模式。杭州武林银泰百货、宁波环球银泰百货、合肥银泰中心和西安钟楼开元商城等相继迎来邓凯、王安宇等知名艺人空降助阵，与顾客零距离互动。2025年以来，宋威龙、马龙、金晨、张晚意、李昀锐等数十位明星先后来到商场与粉丝互动；今年起，联动《非人哉》《有兽焉》等打造国漫IP主题展，携手《白日提灯》开启全国12城联动，持续为“去银泰百货打卡”制造新理由。

有业内人士称，举办美妆大赛只是银泰百货深耕美妆赛道的小小缩影。依托赛事，银泰百货不仅夯实了“买美妆到银泰百货”的心智，更为618注入了破圈热度与消费信心。